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中國用戶需溢價23%買新機,美媒稱蘋果"仍沒吸取教訓"
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柳葉刀不愛吃魚的大狗
【文/科工力量 柳葉刀】
周二,蘋果公司舉行秋季新品發布會,推出三款最新的iPhone 11系列產品,卻無一支持5G網絡。
而據CNBC報道,和美國相比,中國消費者必須為iPhone 11支付10.5%至12.5%的溢價,為iPhone 11Pro和Pro Max支付18.6%至23%的溢價。
觀察者網注意到,今年1月,中國零售商下調了去年iPhone型號的價格。幾個月后,蘋果官方宣布正式降價。前述報道援引業內人士的話稱,如今蘋果似乎還是沒有吸取在中國市場定價過高的教訓。
對此,有觀點指出,缺失5G功能的同時,中國消費者還得為iPhone 11系列支付高額溢價,因此,蘋果在中國手機市場的表現可能會受到損害。
中國作為世界第二大經濟體,其市場對蘋果公司來說至關重要,但是近來蘋果公司業績不佳。
根據Counterpoint Research的數據,今年第二季度,蘋果在中國市場份額跌至一年來最低,出貨量明顯下降。
事實上,蘋果去年發布的iPhone系列,由于定價過高問題讓中國消費者望而卻步,然而,今年新款iPhone 11系列在中國的價格仍然很高。
Counterpoint Research的研究主管尼爾?沙阿(Neil Shah)指出,蘋果在中國運營十年,在中國本地制造產品,但是定價高于美國,仍有20%的溢價,這對于人均消費水平低于美國的市場來說是相當高的。
不過,iPhone 11在中國還是受到果粉的支持,相比于去年的iPhone,最新款在中國市場價格差距會更小一些。
市場調研公司IDC的副總裁布萊恩?馬(Bryan Ma)認為,價格對于高端機來說,可能沒那么重要,因為這些高端機的買家往往都是鐵桿粉絲或者對生活品質有要求,不管價錢如何,他們一定會購買。
一場“平淡無奇”的表演
與之前蘋果新機發布,社交媒體一片激動地刷屏不同,今年蘋果的新機發布會影響小很多。曾經的蘋果秋季發布被網友稱為科技界的“春晚”狂歡,如今已經是“平淡無奇”的表演。
今年的iPhone 11起步價為5499元,比去年iPhone X市場價低了1000元,降價幅度大于美國本土,蘋果手機正在經歷某種微妙的變化。實際上,在今年年初的4個月里,iPhone在中國市場就經歷4輪降價,基本是每月一次。
業內人士指出,此前,蘋果手機作為輕奢品,是一種個人品味的象征,擁有蘋果手機是一種身份的體現。如今,它的消費電子產品屬性越來越強,作為通訊工具,蘋果公司期望更多的銷量。所以,利用降價帶來更多的銷量,而增加的銷量可以彌補價格損失。
不過,蘋果的高端旗艦機的價格仍然高于華為和三星,在高端機的市場上,降價帶來的銷量不足以彌補降價的損失,而且會影響之間建立的品牌形象,所以蘋果要維持高端機的價格。
專家認為,在高端機型上,iPhone 11 Pro Max 9599元,保持了去年IPhone XS Max上市時同樣的價格,但是這個價格是沒有底氣的?!拜p奢”市場是需要新、奇、炫的科技吸引消費者,來維持高價格。顯然,此次蘋果公司并沒有做到。
iPhone 11系列的蘋果手機CPU性能還是很強,但是相較于上一代并沒有很大的提升,對于普通消費者來說,目前的CPU性能可能早就夠用了。
在手機拍照領域,華為早就進入四攝像頭時代,而蘋果剛進入三攝像頭時代,iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max配置是1200萬像素長焦攝像頭、1200萬像素廣角攝像頭和1200萬像素超廣角攝像頭。
蘋果5G“硬傷”
5G是下一代通信網絡,可實現高速數據傳輸,像無人駕駛這樣的場景不再是夢想。但是蘋果的新品iPhone 11系列并不支持5G。
在全球的三大手機巨頭中,三星的Note10 5G通過驍龍855,外掛5G基帶芯片X50。華為也早已推出5G版本Mate 20,在接下來9月19日的德國慕尼黑又將推出5G版旗艦機Mate 30系列。中興、ViVo的5G手機已經上市,OPPO、小米的5G版本也即將出爐。
對蘋果來說,外界預計該公司將會在明年發布5G手機。
當然,看好蘋果手機的分析師指出,5G網絡的建設需要經歷一段時間,在未來的幾年,5G網絡會逐漸提供廣泛的覆蓋范圍和可靠性。在5G網絡上,蘋果執行了和3G和4G網絡一樣的策略,那就是首先等待網絡穩定成熟,然后再大規模銷售支持新一代5G手機。
不過,意見相左者認為,在5G方面,蘋果確實已經全面落后。
中國目前正在大力建設5G網絡,“先下手為強”才有可能贏得市場,再加上中國消費者對手機的尖端功能尤為癡迷,所以與中國本土手機廠商競爭5G市場的過程中,蘋果已經處于不利地位。
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